Els nens i la publicitat

La publicitat dissenyada per influir en els nens i en els adolescents és un tema que ens preocupa des de fa temps. Volem destacar aquest article d’Enrique Dans on es plantegen moltes preguntes sobre les quals hem de reflexionar.

 

kid-in-boxUn d’aquests casos interessants es mirin per on es mirin: deu organitzacions de consumidors i de protecció de la infància signen una petició que sol·licita a la Federal Trade Commission (FTC) que investigui a YouTube pel seu producte “YouTube Kids”, llançat el passat 23 de febrer, per contenir publicitat considerada inadequada per els mecanismes de barreja entre publicitat i continguts que utilitza per influenciar als nens.
La publicitat dissenyada per impactar en els nens és la base d’infinitat de canals infantils de televisió en països de tot el món. Salvant determinades accions destinades a evitar enganys, a mostrar joguines volant quan en realitat no volen o grans lots de productes que en realitat no vénen inclosos en el preu, tractar d’influenciar als nens perquè demanin determinats productes als seus pares és una pràctica perfectament habitual a tot el món. La queixa de les associacions en el cas de YouTube Kids, no obstant això, es refereix a “unfair and deceptive màrqueting practices”, “pràctiques de màrqueting deslleials i enganyoses”, a la idea que els nens a aquestes edats no han desenvolupat les habilitats cognitives per resistir aquests missatges publicitaris i entendre que estan sent objecte d’una tàctica comercial.
La televisió comercial infantil nord-americana, com la d’altres països, està subjecta a una sèrie de restriccions que han sigut introduïdes al llarg dels anys, com la introducció de productes per part dels presentadors de programes infantils, precisament per aquest motiu. La publicitat en general també compta amb proteccions específicament dissenyades per protegir als menors, suposadament més influenciables, o fins i tot, en algunes regions i països, com Quebec, Noruega i Suècia, està completament prohibida per sota dels dotze anys.
La pregunta, per tant, és fins a quin punt ha sobrepassat YouTube Kids, un servei gratuït finançat mitjançant publicitat, les teòriques línies vermelles imposades habitualment a altres mitjans. Un dels vídeos específicament citats en la denúncia és, per exemple, aquest unwrapping de joguines:


Un contingut que en un mitjà convencional caracteritzaríem com obertament publicitari, en YouTube Kids apareix barrejat amb molts altres vídeos de tot tipus, recomanat per exemple quan un nen escull una oferta de continguts mitjançant, per exemple, una cerca dels seus personatges favorits. Mentre en altres mitjans convencionals marquen – o haurien de marcar – de manera molt més clara la separació entre continguts i publicitat, les característiques de YouTube i l’absència d’una graella de programació establerta com tal porten al fet que les marques dissenyin continguts específicament pensats per aparèixer en les cerques. En el cas del vídeo exposat, que forma part d’una llarguíssima sèrie de vídeos similars amb nivells de visionat bastant elevats, el disseny del propi títol, “Giant Surprise Egg with PLAY DOH McDonalds Arch filled with Happy Meal Toys Barbie, Star Wars Toy” és un claríssim cas de “name dropping” de marques que són objecte de desig de nens de diverses edats.
És la publicitat quelcom del que hem de “protegir” als nens? Aplica aquesta idea de “protecció” a la publicitat en general, o tan sol al tipus de pràctiques de fronteres difuses entre contingut i anuncis? Estem còmodes com a pares sotmetent als nostres fills a un bombardeig publicitari d’aquestes característiques? És YouTube responsable d’un possible mal ús que alguns anunciants puguin estar duent a terme dins de YouTube Kids? És en realitat col·laborador d’aquest comportament, atès que es lucra amb ell? Són culpables els pares per no exercir una supervisió més activa dels continguts que consumeixen els seus fills, i utilitzar la televisió o l’ordinador a manera de baby-sitter? Moltes preguntes, i de moment, una denúncia davant la FTC. Veurem en què queda.

 

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà Els camps necessaris estan marcats amb *


*